Kiedyś wszystkie dzieci w przedszkolach i w szkołach wyglądały tak samo. Wynikało to przede wszystkim z tego, że w sklepach dostępne były jedynie określone rzeczy i ciężko rodzicom było znaleźć coś innego dla swojej pociechy. Następnie, nastąpiła era lumpeksów, czyli sklepów z zachodnią odzieżą, całkiem dobrej jakości. Dzięki temu dzieci zaczęły się wyróżniać, jednakże nie można było mówić o przesadzie. Dzisiaj, rodzice mogą swoim dzieciom kupić dosłownie wszystko, jeżeli tylko posiadają na to odpowiednią ilość środków. Sklepy oferują ubrania najlepszych i najdroższym marek, wprost z pokazów mody. Co najgorsze, takie markowe ubrania dla dzieci nie są wcale tańsze od tych, które oferowane są do zakupu ich rodzicom. Psychologowie zastanawiają się nad tym, czy jest to prawidłowe zachowanie i czy rodzice powinni robić swoim dzieciom takie przyjemności. Przede wszystkim, może mieć to negatywny wpływ na młodego człowieka, który uważa, że wszystko mu się należy, niezależnie od ceny. Poza tym, może także wpływać negatywnie na dzieci z domów biedniejszych, których nie stać na takie ekstrawagancje.
